De nouveaux magasins Spar menacent les supermarchés finlandais
Bien qu'il existe un certain nombre de supermarchés en Finlande, les deux plus grands opérateurs sont Kesko et la coopérative de magasins S-Group, bien que l'allemand Lidl commence à ouvrir des magasins.
Le groupe Spar espère concurrencer les supermarchés finlandais établis
Il existe un nouveau concurrent sur le marché : le magasin de vente au détail discount Tokmanni, qui a obtenu les droits exclusifs d’exploitation de la marque Spar en Finlande.
Fondateur du groupe Kakkonen, en pleine croissance, le collectionneur d’art et homme d’affaires à succès Kyösti Kakkonen se réjouit de cette décision et estime que son entreprise sera en mesure de proposer des produits périssables à des prix moins chers tout en garantissant aux agriculteurs finlandais un meilleur accord.
Commentant la décision de s’associer à Spar et comme l’a rapporté YLE, le charismatique Kakkonen a déclaré : « Actuellement, les épiceries finlandaises volent les clients. Les détaillants et les magasins coopératifs se portent bien, mais les agriculteurs ne reçoivent pas leur juste part. »
C’est une chose d’appâter les leaders du marché et de promettre des baisses de prix, mais la réalité pourrait être tout autre lorsqu’il essaie de lutter contre les plus de 1 000 magasins des deux plus grands concurrents, d’autant plus qu’il semble que le lancement initial ne verra que 20 points de vente Tokmanni convertis en magasins Spar.
Avec un lancement initial de si peu de points de vente et une certaine incertitude concernant quel magasin proposera quels aliments frais, il semble peu probable que l’offre de Spar soit réellement plus qu’un léger irritant pour les principaux acteurs.
Les nouveaux magasins d’alimentation Spar commenceront à petite échelle et apprendront à attirer les clients des supermarchés finlandais établis
Même si certains aliments deviennent moins chers, à moins que le nouveau Spar n’offre une gamme très large de produits, il est probable que les consommateurs se tourneront vers le magasin qui offre le plus grand choix même s’ils coûtent un peu plus cher.
Il est bien sûr possible qu’il y ait une stratégie judicieuse consistant à se lancer avec un petit nombre d’épiceries afin que le groupe Kakkonen puisse apprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sans avoir à apporter des changements coûteux dans un grand nombre de magasins nouvellement ouverts, en particulier lorsque certains des 241 points de vente Tokmanni ne sont tout simplement pas adaptés à la conversion en Spar.
L’avenir nous dira désormais si le groupe Spar en Finlande sera en mesure de défier les supermarchés existants ou si ses produits frais finiront par faire partie du problème du gaspillage alimentaire.
